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Towla 24

Apple vs Facebook: la nueva herramienta del iPhone que tensa la disputa entre dos gigantes tecnológicos

abril 26, 2021
  • Jane Wakefield
  • Periodista de Tecnología de la BBC

4 horas

Fuente de la imagen, Getty Images

Pie de foto,

El presidente ejecutor de Apple, Tim Cook, y el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, están en posturas encontradas por el tema de la privacidad en internet.

Un cambio aparentemente pequeño que está realizando Apple en sus dispositivos puede tener consecuencias importantes en las ganancias que obtiene Facebook.

Esta semana, la compañía fundada por Steve Jobs introduce una nueva útil en los iPhones y iPads que permitirá a los usuarios negarse a que las aplicaciones recopilen sus datos.

Esto ha puesto en aprietos a Facebook porque los datos de los usuarios, y la publicidad que puede obtener gracias a ellos, es lo que hace que la empresa sea tan rentable.

Así es que la modernización podría asestar un duro ocurrencia a su maniquí de negocio.

Pero ¿en qué consiste este cambio?

Límites al rastreo de usuarios

La discordia entre ambas compañías expedición en torno al identificador único de dispositivos que tiene cada iPhone y cada iPad, conocido como IDFA (identificador para anunciantes). Las compañías que venden publicidad para estos soportes, incluyendo Facebook, lo usan tanto para lanzarse a quién le muestran un anuncio como para estimar su efectividad.

El IDFA todavía se puede vincular con otras tecnologías, como los píxeles de seguimiento de Facebook o las cookies de seguimiento, que siguen a los usuarios en la web para obtener aún más información sobre ellos.

Imagen de un teléfono del que parece salir pequeñas señales digitales.

Fuente de la imagen, Getty Images

Pie de foto,

La cantidad de información que obtienen las compañías a través de nuestros dispositivos se ha convertido en un tema de debate entre las grandes empresas tecnológicas.

Pero cuando esta semana principio a funcionar el nuevo sistema eficaz de Apple iOS 14.5, una nueva app conocida como Transparencia de Seguimiento estará activada de forma predeterminada y obligará a los desarrolladores de aplicaciones a solicitar explícitamente permiso a los usuarios para usar el IDFA.

Las encuestan indican -y Facebook reconoce- que hasta 80% de las personas dirán que no.

Si quieres entender el repercusión del rastreo que lleva delante Facebook en otras páginas webs y aplicaciones, hay una útil útil de esa red social que puedes encontrar en este enlace*.

¿Por qué Apple hace este cambio?

Apple tiene poco interés en los datos de sus clientes porque, más que con publicidad, apetito fortuna vendiendo dispositivos y con las compras que los usuarios hacen a través de las aplicaciones. Adicionalmente, siempre se ha promocionado como una empresa que da prioridad a la privacidad.

En 2010, el cofundador de Apple Steve Jobs reconoció que a algunas personas no les importaba la cantidad de datos que compartían, pero dijo que igualmente siempre deberían estar al tanto de cómo se estaba utilizando su información.

“La privacidad significa que la parentela sabe para qué se están registrando, en un estilo sencillo y de forma repetida… pregúnteles, pregúnteles cada vez”, dijo.

Más recientemente, en lo que muchos vieron como una relato poco velada a Facebook, el flagrante director ejecutor, Tim Cook, dijo: “Si una empresa se zócalo en engañar a los usuarios, en la explotación de datos, en (ofrecer) opciones que no son opciones en invariable, no merece nuestro elogio. Se merece una reforma”.

Apple está aumentando los controles de privacidad en sus sistemas. Su navegador Safari ya bloquea las cookies de terceros de forma predeterminada y, el año pasado, la empresa obligó a los proveedores de aplicaciones en iOS a especificar en las listas de la App Store qué datos recopilan.

Las advertencias de Facebook

Facebook advirtió que la modernización de la aplicación de Apple podría estrechar a la parte el fortuna obtenido a través de su red publicitaria, lo que -según afirma- tendría un impacto decano en las empresas pequeñas.

Apps de redes sociales en un teléfono inteligente.

Fuente de la imagen, Getty Images

Pie de foto,

Las redes sociales están en el centro de la moderna vida digital.

Argumenta que compartir datos con los anunciantes es secreto para elogiar a los usuarios “mejores experiencias”.

Igualmente dice que Apple está siendo hipócrita, porque obligará a las empresas a apelar a las suscripciones y a otros pagos adentro de las aplicaciones para obtener ingresos, de los cuales Apple toma una parte.

Como suele hacer cuando se encuentra bajo presión, Facebook ha emprendido una ataque de relaciones públicas. Sacó anuncios en la prensa en diciembre, en los que aparecían pequeñas compañías cuyos responsables contaban cómo sobrevivieron a la pandemia gracias a los anuncios personalizados.

En un mensaje publicado en su blog el 21 de abril, Facebook pareció aceptar los cambios y prometió “nuevas experiencias de anunciantes y protocolos de medición”. Admitió que las formas en que los anunciantes digitales recopilan y utilizan la información necesitan “progresar” en torno a una fórmula que dependa de “menos datos”.

¿Cómo te puede afectar este cambio?

En los últimos primaveras, los gobiernos se han preocupado cada vez más por lo vasto y engorroso que se ha vuelto el ecosistema en torno a los sitios web, las aplicaciones y las empresas de redes sociales.

Ilustración de una llave rodeada de datos digitales.

Fuente de la imagen, Getty Images

Pie de foto,

Los datos de nuestros dsipositivos y los que son recopilados por las apps le dan valiosas pistas a la industria publicitaria acerca de quienes somos y qué nos interesa.

A continuación, estos son algunos puntos a considerar:

  • Una aplicación promedio incluye seis rastreadores de terceros que están allí nada más para compendiar y compartir tus datos en confín, según un noticia encargado por Apple.
  • Algunas aplicaciones solicitan paso a más datos de los necesarios para elogiar su servicio. TikTok, por ejemplo, está siendo demandado por el excomisionado para la infancia de Inglaterra por compendiar grandes cantidades de datos de menores.
  • La Oficina del Comisionado de Información de Reino Unido está investigando las subastas en tiempo verdadero: el sistema utilizado para la colocación cibernética diaria de miles de millones de anuncios en confín específicos en páginas web y aplicaciones.
  • Se estima que un agente de datos (empresas que se dedican a compendiar y a comercializar información) cualquiera tiene registros de hasta 700 millones de consumidores, según la consultora Cracked Labs.

¿Qué opina la industria publicitaria?

La mayoría piensa que se avecina un cambio, incluso sin la modernización del sistema eficaz de Apple.

El asesor de tecnología Max Kalmykov escribió en Medium que los anunciantes tenían que “prepararse para la próxima era de la publicidad digital centrada en la privacidad“.

Esto puede incluir anuncios contextuales como, por ejemplo, anuncios relacionados con la moda que aparecen solo en sitios web sobre moda, en zona de la ejercicio flagrante de seguir a las personas en la web y colocar los anuncios en las páginas que consulten.

Kalmykov sugirió que otra forma de publicidad no intrusiva sería la colocación de anuncios en podcasts o en cuentas de personas influyentes.

Mientras tanto, Apple dice que apoya la industria publicitaria y ha introducido nuevas herramientas gratuitas que permiten a los anunciantes entender cuán exitosa ha sido una campaña, sin revelar las identidades de los usuarios individuales.

¿Existen otras formas de rastrear a las personas?

Si las empresas no pueden usar un número único de identificación de dispositivo para rastrearlo, no significa que no pueden hacerlo.

Imagen de una bandada de pajaros.

Fuente de la imagen, Getty Images

Pie de foto,

¿Es posible recuperar nuestra privacidad si nuestros datos se juntan con los de otros usuarios similares?

La huella digital del dispositivo combina ciertos atributos del dispositivo como el sistema eficaz que utiliza, el tipo y la lectura del navegador web y la dirección IP del dispositivo para identificarlo de modo única. Es un arte imperfecto, pero que está ganando circunscripción en el mundo de la publicidad.

El concepto de “educación federado de cohortes” (FLoC, por sus siglas en inglés) puede parecer sacado de una novelística de presunción, pero en efectividad es una idea de Google sobre cómo seguir rastreando a las personas de una modo que respete la privacidad.

La idea es que un navegador adaptado con FLoC recopile información sobre los hábitos de navegación y asigne a los usuarios a grupos formados por personas con historiales de navegación similares. Cada uno compartirá una identificación que indicará sus intereses a los anunciantes.

Mozilla, Firefox y otros no son partidarios del FLoC, según The Verge. Mientras que representantes del Electronic Frontiers Foundation, que defienden la privacidad de los usuarios, aseguran que es una “idea terrible” y afirman que Google debería comprobar de que los navegadores “funcionen para los usuarios, no para los anunciantes”.

*La BBC no se hace responsable del contenido de sitios externos.

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